ایجاد یک کاتالوگ جذاب که فروش بالایی هم داشته باشد ، این است که کاتالوگ هر دو باشد:
به خوبی طراحی شده باشد (با کمک طراح یا یک الگوی عالی از پیش ساخته شده به دست می آید) ؛ و
دانستن اینکه مردم چگونه می خوانند (و بیشترین استفاده را از نظر چیدمان ایجاد کنیم تا بهترین پاسخ را از خواننده بگیریم)
خواندن کاتالوگ ها از راست به چپ و بالا به پایین.
این بدان معنی است که مهمترین اطلاعات باید در قسمت سمت راست بالای صفحه قرار داشته باشد.
با این حال ، توجه داشته باشید که وقتی صفحه ای چرخانده می شود (از راست به چپ) - تمرکز روی صفحه سمت راست است زیرا قبل از صفحه سمت چپ نشان داده شده است ، به این معنی که صفحه سه نسبت به صفحه دو اهمیت بیشتری دارد ، صفحه پنجم مهم تر از چهار و غیره
تنظیم یک ساختار مناسب امری کلیدی است زیرا به خوانندگان شما این امکان را می دهد تا بدون تلاش کاتالوگ خود را ورق بزنند و همه چیز را درک کنند.
به آنها مسیری بصری بدهید تا از آن پیروی کنند (الگویی).
در اینجا مواردی است که باید به آن توجه کنید:
ظاهر یکپارچه ایجاد کنید: داده های محصول را به همان ترتیب که هست ارائه دهید
فهرست مطالب و دسته بندی های محصول: این روند یافتن یک محصول خاص را ساده می کند
عناوین قوی ، زیرعنوانهای توصیفی و اولین جملات قدرتمند را اضافه کنید
آیا فهرست شما با انتظارات خواننده شما مطابقت دارد؟
در جای خواننده خود قدم بزنید یا حداقل کمی مانند آنها فکر کنید.
به این فکر کنید که آنها از کاتالوگ شما چه انتظاری دارند؟ خواننده شما به چه چیزهایی نیاز دارد؟ چگونه می توانید آن را با موفقیت تحویل دهید؟
فرض کنید شما در حال فروش مبلمان هستید و قصد ایجاد کاتالوگ را دارید. آخرین روند در صنعت طراحی داخلی این تصاویر مفید با افرادی است که از خود لذت می برند ، رنگ های گرم ، چهره های شاد و لحظات.
بله ، شما نه تنها مبلمان می فروشید بلکه یک تجربه کامل را دارید - می گویید "ما با شما ارزش های یکسانی داریم"
این همان چیزی است که خواننده شما انتظار دارد و از آن مراقبت می کند ، فقط آن را فراهم کنید - به نیازهای خواننده خود پاسخ دهید.
چگونه محصولات را در کاتالوگ خود سازماندهی می کنید؟
ساماندهی محصولات در کاتالوگ شما باید با توجه به نیاز خواننده انجام شود.
بصری فکر کنید. به این فکر کنید که مشتریان شما چگونه محتوای کاتالوگ شما را مصرف می کنند.
خوانندگان شما می خواهند ابتدا چه چیزی ببینند؟ آیا همه صفحات خوانده می شود؟ یا خوانندگان شما به دنبال محصولات خاص هستند؟
پاسخ به این سوالات به شما می گوید که چگونه محصولات را سازماندهی کنید.
در بیشتر موارد ، محصولات بر اساس:
تقاضا ، فروش و سود: محبوب ترین و سودآورترین محصولات در درجه اول قرار دارند و فضای بیشتری دارند
با حروف الفبا: در بعضی از صنایع که این مهم است - مانند صنعت پزشکی
براساس دسته ها: محصولات مشابه با هم ترکیب می شوند - پیمایش آسان تر
براساس قیمت: در مواردی که این یک عامل اصلی برای خوانندگان شما باشد
این لیست یک لیست اساسی است و می تواند ادامه یابد - با توجه به کاربرد محصول ، رنگ ، اندازه و غیره.
همیشه به خواننده خود فکر کنید و محصولات را از این طریق سازماندهی کنید.
چگونه هر محصول را به صورت جداگانه تعریف می کنید؟
فقط اطلاعات مورد نیاز را اضافه کنید: فقط اطلاعات حیاتی را وارد کنید ، همه موارد غیرضروری را حذف کنید (اطمینان حاصل کنید که تمام تفاوت های اساسی بین محصولات مشابه را در آن گنجانده اید - این امر روند تصمیم گیری را آسان می کند)
روی مزایا تمرکز کنید: مطمئن شوید که به مزایای خود اشاره می کنید ، به خصوص در مقایسه با رقابت. حتی بیشتر ، یک تمایز واضح بین محصولاتی که ارائه می دهید ایجاد کنید (کیفیت ، مزایا ، تفاوت ها ، قیمت گذاری آنها).
محتوای محصول را خلاصه کنید: در صورت امکان ویژگی های اصلی محصول را ایجاد کنید یا ممکن است یک جدول اضافه کنید (افراد محتوا را نمی خوانند ، آن را اسکن می کنند تا آنچه را که می خواهند پیدا کنند)
نمادهای مفید اضافه کنید: این به خوانندگان کمک می کند محصولات را سریعتر و کارآمدتر مقایسه کنند. سعی کنید تعداد نمادها را کمتر از 5 تا کنید. تعداد زیاد آنها را بی فایده می کند زیرا خواننده معنی آنها را به خاطر نمی آورد
هنگام طراحی کاتالوگ به چه عناصری نیاز دارید؟
آماده سازی در هنگام ایجاد یک کاتالوگ مهم است و بخش عظیمی از آن جمع آوری عناصر مورد نیاز شما است.
این کار را درست انجام دهید تا روند ایجاد سریعتر انجام می شود. تیم شما کمتر اشتباه می کند ، یعنی اصلاحات کمتر و ویرایش های کمتری.
در اینجا لیستی از هر عنصر مورد نیاز شما وجود دارد:
داده های محصول (توضیحات ، جزئیات فنی و جداول)
تصاویر
داده های محصول
1. توضیحات
آنها را خیلی طولانی نکنید: بگذارید افراد سریعاً بفهمند شما درباره چه چیزی صحبت می کنید. به یاد داشته باشید که دامنه توجه بسیار کم است. به خودتان محدودیت بدهید (مثلاً "حداکثر 300 حرف") و مطمئن شوید که هر توصیف در حد مجاز است.
فروش مزایا ، نه ویژگی ها: هیچ کس دوست ندارد داده های فنی و قابل درک را بخواند. در عوض ، توضیح دهید که چگونه محصول شما زندگی / شغلی / یا وضعیت افراد خریدار را بهبود می بخشد. اگر برخی از ویژگی ها برای خواننده مهم است ، آنها را به توضیح اضافه نکنید بلکه اضافه کردن آنها به لیست را در نظر بگیرید.
2. جزئیات فنی
اطمینان حاصل کنید که خواندن و دسترسی آسان به آنها امکان پذیر است. خواننده باید بتواند داده ها را بدون تلاش درک کند.
نام و قیمت کد و بارکد محصول
دسته و زیر مجموعه محصول
اطلاعات فنی (مانند اندازه ، قد ، وزن محصول)
3. جداول - اطلاعات زیادی و نیاز به مقایسه محصولات وجود دارد؟ - یک جدول اضافه کنید.
درک بهتری از محصولات ارائه می دهد
مهمترین داده ها را ساده می کند
* میزها به ویژه وقتی ده ها محصول و صفحه وجود دارد ، کاربردی هستند.
تصاویر
محصولات در یک زندگی واقعی: این محصولات شما را به مشتری نزدیک می کند - آنها را با یک حس گرم و دوستانه به مشتری نمایش دهید.
به یاد داشته باشید ، تصاویر بزرگ تر از کلمات صحبت می کنند. آیا می توانید نحوه استفاده از محصول همراه با تصویر را توضیح دهید؟ اگر بله ، این کار را انجام دهید. هرچیزی که به خوانندگان شما کمک میکند را انجام دهید.
چگونه همه این عناصر را جمع آوری می کنید؟
داده ها می توانند از اشکال مختلف مانند پایگاه داده کسب و کار ، اسناد اکسل یا سایر نشریات تهیه شوند.
مقابله با مقدار اطلاعاتی که به طور کلی برای تولید کاتالوگ مورد نیاز است ، دشوار است. و اگر این مرحله را به درستی سازماندهی نکنید ، هرج و مرج ایجاد می شود.
برای سهولت در روند طراحی کاتالوگ ، عناصر را از این طریق جمع آوری می کنم:
اطلاعات مربوط به محصول (در یک فایل اکسل)
جداول محصول (جداگانه در یک فایل اکسل دیگر)
مقدمه ها و سایر مطالب متنی (در یک فایل word)
به این ترتیب ، وقت آن فرا می رسد که "همه قطعات پازل" را در اختیار خواهید داشت.
چگونه اطلاعات مربوط به محصول را جمع آوری می کنید؟
در طول این مرحله ، من به طور کلی یک جدول در Excel ایجاد می کنم. من از تیم خود یا مشتری می خواهم جدول را با تمام نام محصولات پر کرده و سپس آنها را به گروه های محصولات مشابه تقسیم کند.
سپس از آنها می خواهم لیستی از تمام داده هایی که باید جمع آوری کنیم (کد محصول ، توضیحات کوتاه و طولانی ، لیستی از مزایا و ...) تهیه کنند و آنها را به عنوان ستون در پرونده اکسل اضافه کنند.
سرانجام ، فرد مسئول با جمع آوری تمام داده ها ادامه می دهد.
جمع آوری اطلاعات محصول باید به روشی ساخت یافته ، ساده و قابل فهم انجام شود.
اگر تصمیم دارید روند من را دنبال کنید ، مطمئن شوید که هیچ سلول گمشده ای در سند Excel وجود ندارد. اگر وجود داشته باشد - باید برگردید و دوباره بررسی کنید ، و در هنگام برخورد با صدها محصول ، این زمان و تلاش زیادی را می گیرد.
هر چه سازمان یافته تر باشد - بهتر است.
چگونه جداول محصول را جمع آوری می کنید؟
اگر به جداول محصول با اطلاعات دقیق نیاز دارید ، باید آنها را جداگانه در پرونده های اکسل جمع آوری کرده و در همان پوشه داده قرار دهید.
در اینجا هیچ راه درست یا غلطی وجود ندارد ، اما من پیشنهاد می کنم این کار را به این روش انجام دهید زیرا روند جمع شدن کاتالوگ شما را آسان می کند.
چگونه مقدمه سند و سایر مطالب متنی را جمع آوری می کنید؟
جمع آوری تمام مطالب متنی با کمک یک سند Word قابل انجام است.
داشتن همه اطلاعات مورد نیاز در ابتدا مفید و صرفه جویی در وقت خواهد بود.
این شامل تمام اطلاعات اضافی است: مقدمه و صفحات نهایی ، توضیحات مربوط به نام تجاری ،سایر مطالب متنی که ممکن است در ذهن داشته باشید.
چرا آنها را از این طریق جمع آوری می کنیم؟
داده پایه و اساس کاتالوگ شما است.
در کاتالوگ خود ، کاتالوگ چیزی بیش از اطلاعاتی نیست که به روشی جذاب و قابل فهم ارائه می شوند.
جمع آوری داده ها به روشی یکپارچه و ساختاری به تعداد عظیمی از اطلاعاتی که در کل این فرایند باید با آنها سر و کار داشته باشید نظم می بخشد.
سند اکسل نیز به شرح زیر خواهد بود:
راهنمای یک محصول: هر کالایی را که وارد می شود مشاهده و کنترل کنید و نحوه قرار دادن محصولات خود را در کاتالوگ خود انتخاب کنید. و
یک پایگاه اطلاعاتی: همه اعضای تیم باید این پرونده را درک کنند - این برای یک همکاری آسان بین همه افراد موجود در فرآیند ایجاد بسیار مهم است.
از چه ابزاری برای ایجاد کاتالوگ استفاده می شود؟
تقریباً هر کاتالوگ با کمک یک نرم افزار DTP بصورت دیجیتالی ایجاد می شود.
برخی از مشهورترین ها:
Adobe InDesign (برای کارهای حرفه ای) - اکثر کاتالوگ ها با استفاده از InDesign تولید می شوند
QuarkXpress (گزینه جایگزین برای حرفه ای ها)
Scribus (راه حل رایگان)
ناشر مایکروسافت
Affinity Publisher (گزینه جایگزین برای علاقه مندان)
یکی از مزایای استفاده از InDesign این است که منابع و الگوهای مفیدی زیادی برای این نرم افزار در دسترس است که می توانید برای صرفه جویی در وقت یا به عنوان ایده از آنها استفاده کنید.
امیدواریم این راهنما برای نحوه تهیه کاتالوگ شما مفید واقع شده باشد ، حتما به لینک هایی که در این مقاله به عنوان کلیک کردن به آنها اشاره کردیم مراجعه کنید تا اطلاعات آموزشی بهتری را همراه با صدها ایده طراحی کاتالوگ را مشاهده کنید.
موقق باشید.
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
